Was macht ein:e Search Engine Advertising Manager:in?
Search Engine Advertising Manager:innen kümmern sich um die Werbung über Suchmaschinen (Search Engine Advertising (SEA) = Suchmaschinen Werbung). Das Berufsbild ähnelt dabei jenem des*der Search Engine Marketing Managers*Managerin, fokussiert aber explizit die Werbung über Suchmaschinen. Die Manager:innen entwickeln und planen dabei komplette SEA-Strategien – sie planen wo, wann und in welchem Ausmaß Werbeschaltungen am zielführendsten sind. Im europäische (und nordamerikanischen) Raum arbeiten sie dabei hauptsächlich mit dem Marktführer Google. Die SEA-Manager:innen sind auch für die Umsetzung, Kontrolle und fortlaufende Optimierung der Werbestrategie verantwortlich. Sie arbeiten eng mit dem Rest der Marketingabteilung sowie der Geschäftsführung (Stichwort: Kostenplanung) zusammen.
Berufsbild Search Engine Advertising Manager:in
Damit die SEA-Manager:innen vor Berufseinstieg ausreichend Wissen erlangen, erscheinen insbesondere Ausbildungen im Medien- und/oder Marketingbereich als geeignete Grundlage (genaueres weiter unten). Darüber hinaus sollten die Berufsanwärter:innen großes Interesse an digitalen Medien/Informationstechnologie/Marketing, Technikaffinität, logisch-analytisches und unternehmerisches Denkvermögen, Kreativität, ein Gespür für Trends sowie Marktentwicklungen im jeweiligen Bereich, Teamfähigkeit und Stressresistenz mitbringen.
Die Aufgaben von Search Engine Advertising Manager:innen
- Entwicklung von SEA-Strategien
- Komplette Planung (Kosten, Zeit, ggf. Personal etc.)
- Umsetzung der Strategie (schalten der Werbung)
- Fortlaufende Analyse der Wirksamkeit
- Fortlaufende Optimierung der Strategie
- Ggf. Zielgruppen- und Marktanalysen
- Usw.
Die Ausbildung, Berufsaussichten und Karrierechancen
Um im Bereich des SEA-Managements fußfassen zu können, eignen sich – wie oben schon erwähnt – verschiedene Ausbildung als adäquate Grundlage. Dabei kommen insbesondere Ausbildungen mit Medien- und/oder Marketingschwerpunkt in Frage. Hier können z.B. Lehrausbildungen Berufsfachschulen/Oberschulen und auch Studiengänge (Marketing, E-Commerce, Kommunikation etc.) absolviert werden. Die künftigen SEA-Manager:innen sollten aber jedenfalls ausreichend Wissen im Bereich Marketing und Onlinemedien mitbringen, um der herausfordernden Tätigkeit gerecht zu werden.
Mit fundierter Ausbildung haben die Search Engine Manager:innen jedenfalls gute Aussichten auf dem Arbeitsmarkt. Bedingt durch die fortlaufende Digitalisierung und die dadurch stetig steigende Wichtigkeit von Suchmaschinenmarketing hat sich erst in den letzten Jahre dieses eigenständige Berufsbild entwickelt. Mit guter Ausbildung, Kreativität und Spaß an der Arbeit mit neuen Medien kann in diesem Bereich sehr die Karriereleiter hochgeklettert werden.
